La decisione di ridurre il prezzo del Kindle (Il Kindle di Amazon a 189 dollari), dispositivo che ha fatto da apripista per gli e-book reader, ha portato ad Amazon enormi vantaggi, prima fra tutte l'impennata delle vendite. A comunicarlo è stata la stessa azienda statunitense, nota per l'e-commerce dei libri cartacei, che negli ultimi tre mesi, per ogni libro tradizionale, ha venduto ben 143 libri elettronici compatibili con il suo lettore portatile.
Se poi il dato viene rapportato alle ultime quattro settimane, il rapporto diventa di 180 a 100. Un ottimo risultato, secondo l'AD di Amazon, Jeff Bezos, che fa riferimento a 15 anni di esperienza nella vendita dei titoli tradizionali, contro i quasi 3 anni maturati (33 mesi per la precisione) nella proposta dei nuovi titoli digitali. 
 
Ma c'è di più. Ad accrescere l'entusiasmo in casa Amazon c'è la ormai chiara percezione che il pubblico non sia stato distratto dall'iPad, inizialmente presentato anche come un eccellente sostituto degli e-book reader. L'attenzione che gli acquirenti hanno riservato al tablet di Apple è fuori discussione, ma tutti hanno saputo cogliere le differenze che intercorrono fra un tablet tutto fare e un e-book reader appositamente progettato. Fra queste il display: un ottimo LCD per l'iPad, un pannello a inchiostro elettronico, per nulla stancante, per il Kindle.