Arriva l'iPad - 2 milioni e oltre di pezzi venduti in circa due mesi - e il prezzo degli e-book reader scende. Anche se il tablet di Apple non può considerarsi un lettore di libri digitali in senso stretto, la capacità di riprodurli in modo ineccepibile, procura non pochi grattacapi ai dispositivi progettati esclusivamente per la visualizzazione digitale di libri e giornali.
 
Amazon.com e Barnes & Noble reagiscono all'invasione dell'iPad riducendo rispettivamente i prezzi dei modelli Kindle e Nook. Basta aprire l'home page del sito del noto store on-line americano (amazon.com) per acquistare un Kindle a 189 dollari, contro i precedenti 259 dollari. Il Nook 3G invece, partendo dallo stesso prezzo, è oggi proposto a 199 dollari (il modello Wi-Fi è proposto a 149 dollari).   
 
Mosse di mercato che ne testimoniano la vivacità, anche in vista dell'evoluzione tecnologica che a breve dovrebbe interessare questo genere di prodotto: su tutte l'introduzione degli schermi e-ink a colori (attualmente gli e-book reader utilizzano pannelli a inchiostro elettronico in bianco e nero).
Il taglio dei prezzi, per quanto concerne amazon.com, non riguarda per il momento il modello di fascia alta da 9,7 pollici, ovvero il più blasonato Kindle DX (che resta fermo a 489 dollari).