Più concorrenza, prezzi più bassi. Questa è un'equazione quasi sempre vera in economia. Non sempre, evidentemente, come dimostra il caso di Amazon che, dopo l'annuncio dell'iPad e l'ingresso di Apple nel mercato degli ebook con il servizo iBooks, ha dovuto far levitare i prezzi dei suoi libri elettronici.

                                                                          
Il principale venditore di e-book era finora riuscito a non superare la soglia dei 10 dollari per i testi proposti nel suo catalogo, malgrado la sua posizione di monopolio, o forse grazie ad essa. Il Kindle Store infatti era e rimane, attualmente, il principale spazio di vendita per gli e-book.

                                                                        
L'ingresso di Apple in questo mercato ha rimescolato le carte in tavola. L'azienda di Cupertino è venuta incontro agli editori (forse più di quanto abbia fatto con i discografici con l'iTunes Store) proponendo un prezzo medio dei libri per l’iPad che si aggirerebbe intorno 14-15 dollari. Il quadro non è ancora del tutto chiaro, perché l'iBook Store è per ora attivo solo negli Stati Uniti e l'offerta è ancora limitata.

                                             
In ogni caso, la situazione è parsa sufficientemente chiara all’editore Macmillan, uno dei partner Kindle Store, che ha deciso che i suoi libri digitali devono costare di più di quanto voluto da Amazon, imponendo al sito di e-commerce di jeff Bezos un nuovo prezzo di 13-15 dollari. Amazon ha oggi un potere contrattuale sugli editori un po' ridiemnsionato, a causa della minaccia dell'iPad, e ha accettato - obtorto collo, come si comprende tra le righe della lettera commerciale inviata ai propri clienti - le nuove condizioni. Speriamo che la guerra al rialzo si fermi qui, e gli utenti possano continuare a beneficiare di una pluralità di offerte, possibilmente aperte, e non all'ennesimo monopolio nel settore tecnologico.