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A Natale vendite in calo per i principali prodotti tecnologici

E’ il risultato della ricerca condotta da GfK Retail &Technology: solo pochi i prodotti con vendite in crescita

Elena Re Garbagnati

13gennaio 2009

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Le vendite dei prodotti tecnologici durante il periodo natalizio mostrano una netta flessione sia dal punto di vista della quantità (-4,6%) sia per il valore (-11,9%). E` quanto emerge dalle rilevazioni di GfK Retail & Technology nelle ultime cinque settimane del 2008 (dal 24 novembre al 28 dicembre) per i principali prodotti tecnologici di consumo. In particolare, i lettori MP3 hanno venduto il 48% in meno rispetto allo stesso periodo dello scorso anno per quanto riguarda la quantità, e il 66% in meno per quanto riguarda il valore. I navigatori satellitari, dopo due anni di forte crescita, durante il periodo natalizio del 2008 hanno perso il 19% per quantità e il 33% per valore. Anche le videocamere chiudono in negativo, con un -17% in quantità e un -27% in termini di valore; infine le stampanti perdono il 46% in quantità e il 44% in valore.
Pochi i prodotti che hanno chiuso il periodo natalizio in positivo: primi fra tutti pc portatili (+39% in quantità e +5% in valore), seguiti dalle Flat TV (+15% in quantità e -9% in valore), i lettori video digitali MP4 (+11% in quantità, ma -18% per valore), e le fotocamere digitali (+5% in quantità, ma -8% per valore).

Per quanto riguarda i pc, il periodo natalizio conferma le tendenze registrate nel corso dell`anno: flessione dei desktop (-18% in quantità e -24% in valore), mentre sono positive le vendite di portatili. In particolare, per quanto riguarda i portatili, il fatto che la crescita in valore è più contenuta di quella in quantità conferma che gli acquisti si sono spostati verso prodotti a prezzo medio più basso. Ciò avviene non solo a causa della generalizzata riduzione dei prezzi medi, ma anche in funzione dell`introduzione del nuovo segmento dei netbook, con prezzi medi nettamente inferiori. Gli acquisti si sono differenziati durante il periodo preso in esame: nelle prime 4 settimane sono stati inferiori a quelli dello stesso periodo nel 2007, mentre si registra una ripresa nell`ultima settimana di rilevazione, comune a tutti i prodotti in esame ad eccezione dei sistemi desktop, sempre negativi.Questa crescita concentrata nell`ultima settimana assume maggiore importanza alla luce del fatto che nel 2008 l`ultima settimana non includeva il week-end pre-natalizio.

Prendendo invece in esame le ultime due settimane di rilevazione (dal 15 al 28 dicembre 2008) le vendite dei beni tecnologici di consumo mostrano un +2,4% in termini di quantità, a fronte del quale si registra comunque un calo del 7,8% in termini di valore. Le ultime due settimane confermano la tendenza positiva di Flat TV, MP4, fotocamere digitali e notebook.

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