La Commissione Europea ha avviato un'indagine approfondita sull'acquisizione di DoubleClick da parte di Google, citando il potenziale impatto che l'accordo potrebbe avere sul mercato pubblicitario online. Un'indagine preliminare del mercato ha indicato che l'acquisizione proposta "innalzerebbe le preoccupazioni in termini di concorrenza sul mercato per l'intermediazione e l'ad serving nell'ambito della pubblicità online", ha dichiarato la Commissione.

A settembre, quando hanno notificato l'accordo all'autorità della concorrenza europea, le due società hanno affermato che le rispettive attività non si sovrapponevano per nulla. Google si è descritta come un fornitore di spazio pubblicitario online mentre DoubleClick come un "fornitore di tecnologia per l'erogazione, la gestione e la reportistica dei display ad a inserzionisti, agenzie pubblicitarie ed editori Web". Tuttavia la Commissione sospetta che il legame tra le due possa soffocare la competizione.

Nella sua indagine la Commissione verificherà se senza questa transazione DoubleClick potrebbe crescere come concorrente efficace di Google sul mercato della intermediazione pubblicitaria online. Inoltre indagherà se la fusione - che combina il provider leader dello spazio publicitario online con una tecnologia di ad serving - "potrebbe portare a restrizoni anti competitive per i concorrenti che operano in questi mercati e quindi danneggiare i consumatori". La Commissione ha tempo fino al 2 aprile per raggiungere una decisione finale sull'accordo.

da IDG News Service ®
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